家電依舊是國慶促銷的絕對主角

每年的國慶，家電都是商家以及電商的促銷重頭戲，不管是商場的打折、特賣還是電商的紅包、低價，全都卯足勁的賺人氣和流量。

從市場的統(tǒng)計來看，作為每年長假之一的國慶黃金周，今年的家電市場除了傳統(tǒng)的彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機，眾多商家也將新品手機、新品秋冬服飾在國慶期間進行首發(fā)，以此提高關(guān)注度和銷售量。

線下商場的促銷戰(zhàn)中，各家電賣場依舊以低價策略吸引消費者，蘇寧線下門店推出省錢大作戰(zhàn)，全城家電滿1000最高直減200元現(xiàn)金，同時購物滿額還可以1元兌換對開門冰箱等海量家電。除此之外，蘇寧還提前派送12億的微信紅包，推出各種優(yōu)惠度假方案。

國美家電在此次的國慶促銷中，直接跟京東叫板價格，以“見證低價奇跡，比價京東貴就賠”活動，規(guī)定如果在指定時間內(nèi)，發(fā)私信給國美在線，表明同一時刻同一區(qū)域的家電商品京東自營價格比國美在線貴的話就可獎勵300元。

線上為主的京東商城則采取了PC端捆綁移動端的促銷戰(zhàn)略，早在9月18日起便與微信合作，發(fā)起了10億元紅包聚惠活動，微信用戶可以在選購家電產(chǎn)品時隨時享受羨煞旁人的購物優(yōu)惠。除此之外，京東也正式對外發(fā)布《2014中國家電價格調(diào)查分析白皮書》顯示，線上渠道的全國同價與線下渠道的層級加價形成鮮明的對比，線上家電價格與以區(qū)縣為代表的四線市場家電價格之間的平均價差達到24%，個別品類甚至高達38%。因此京東聲稱在國慶期間將會結(jié)合自身的物流配送體系讓全國各地的消費者享受到統(tǒng)一的網(wǎng)購低價。

線上“最后一公里”決定用戶是否購買

電商們除了備足庫存、大力宣傳，對于“最后一公里”可謂決定交易能否成交的重要環(huán)節(jié)，眾所周知，在線上購物的優(yōu)勢在于快速、便捷和送貨到家，因此當(dāng)用戶打開購物網(wǎng)站的第一時間，就如同走進了一個巨大的Shopping Mall，從物品分類指引到圖片加載瀏覽，都是以秒計算，多一秒加載時長就會造成網(wǎng)站的用戶大量流失。因此，如何保證用戶在線上購物完美的體驗好“最后一公里”可謂是電商之間的終極博弈。

根據(jù)國內(nèi)專業(yè)提供CDN網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的帝聯(lián)科技運維技術(shù)總監(jiān)透露，每一年的電商促銷都是CDN內(nèi)容分發(fā)的優(yōu)秀運用案例。根據(jù)CNIT-Research發(fā)布的《2014年第二季度中國網(wǎng)購市場研究報告》顯示，截至2014年第二季度，中國網(wǎng)購網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過3.32億人。中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達7534.2億元，環(huán)比增長16.29%，同比增長76.21%。

由此可以發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)購的用戶不斷增加，每一次的大型電商促銷戰(zhàn)都將應(yīng)對數(shù)億網(wǎng)購網(wǎng)民的在線沖擊，因此網(wǎng)站的帶寬、儲備帶寬、高峰流量預(yù)警、網(wǎng)頁加載等問題都是影響最終用戶“最后一公里”的關(guān)鍵因素。以本次國慶促銷為例，帝聯(lián)科技運維總監(jiān)表示雖然促銷力度非常大，參與的電商網(wǎng)站也很多，但是有一個對電商利好的消息就是此次的促銷時間比較長，因此網(wǎng)站的流量走勢將會呈現(xiàn)平穩(wěn)增速的趨勢，而不會出現(xiàn)像“雙十一”一樣的高峰流量值，從而為網(wǎng)民的錯峰網(wǎng)購及體驗都提供了相對充足的時間和感受。同時對于各網(wǎng)站的CDN服務(wù)，也基本上采用的是靜態(tài)頁面加速的解決方案，將網(wǎng)站的內(nèi)容數(shù)據(jù)架構(gòu)在帝聯(lián)分布全國的各個CDN節(jié)點上，用戶訪問網(wǎng)站時可以自動解析到離自己近的CDN節(jié)點，從而更快的訪問網(wǎng)站及購買商品，而帝聯(lián)科技則充當(dāng)“電子物流服務(wù)商”的角色，在線上保證“最后一公里”的快速、穩(wěn)定、安全。

國慶促銷落幕之后，緊接而來的就是一年一度的雙十一狂歡購物節(jié)，而近期剛剛經(jīng)歷上市狂歡的阿里巴巴也即將在此次的雙十一活動中再次摩拳擦掌，粉墨登場，屆時又將是一場電商之間的武林廝殺！